“Dit voelt goed.” Het is een zin die (bij mij) altijd op tafel komt bij de conceptontwikkeling van een press kit shoot. En op zichzelf is die zin niet verkeerd. Integendeel zelfs. Het probleem zit niet in het gevoel, maar in de manier waarop het vaak wordt gebruikt.

Wanneer gevoel geen goed argument is

In de praktijk betekent “dit voelt goed” vaak iets anders dan wat er letterlijk wordt gezegd. Het kan betekenen dat iemand niet goed kan uitleggen waarom een bepaalde richting wordt gekozen. Of dat er angst is om een verkeerde beslissing te maken. Soms voelt iets goed omdat het lijkt op wat al bekend is, of omdat het aansluit bij beelden die eerder zijn gezien. En heel vaak voelt iets goed omdat het veilig voelt.

In al die gevallen wordt gevoel ingezet als afsluiter, terwijl het eigenlijk een startpunt zou moeten zijn. Want los van context zegt gevoel niets over wat een beeld communiceert. Het zegt niets over wie jij bent als artiest, welke muziek je maakt, welke fase je doormaakt of welk verhaal je visueel wilt vertellen.

Dat verschil wordt vooral zichtbaar bij press kit fotografie. Een press kit is geen intieme ruimte. Het is geen plek waar het beeld alleen voor jou hoeft te werken. Het is een communicatiemiddel richting mensen die jou nog niet kennen. Programmeurs, bookers, labels, pers. Voor hen is het beeld vaak de eerste kennismaking. En een beeld dat voor jou goed voelt, kan voor een ander iets totaal anders oproepen dan je bedoeling is.

Wanneer gevoel wél een goed argument is

Gevoel wordt pas een valide argument wanneer het gedragen wordt door keuzes. Wanneer het niet op zichzelf staat, maar ingebed is in een groter geheel. Bijvoorbeeld wanneer het gevoel aansluit bij de toon en sfeer van de muziek. Wanneer het past binnen een visueel verhaal dat je eerder al hebt ingezet. Wanneer het in lijn is met hoe je jezelf als artiest positioneert en met wat je wilt uitstralen.

In dat geval is “dit voelt goed” geen losse emotie, maar een samenvatting van eerdere beslissingen. Het gevoel komt dan niet voort uit gemak of herkenning, maar uit samenhang. Het is het moment waarop alles klopt, omdat de onderliggende keuzes kloppen.

Sterke visuele identiteit en daarbij passende press kit foto’s ontstaan niet doordat gevoel wordt genegeerd. Het ontstaat doordat gevoel wordt onderzocht. En die taak neem ik ook op mij als conceptueel press kit fotograaf. Ik kijk waar het vandaan komt, waar het op aansluit en wat het in gang zet.

Wil jij ook foto’s die kloppen bij jouw identiteit, verhaal en muziek?

Laten we even kennismaken. Plan hier een vrijblijvende kennismaking.